Le marché du travail évolue, mais les emplois en marketing prospèrent

Par Erik Huberman

En tant que fondateur d'une entreprise de marketing à la performance prospère, je fais attention à la façon dont les choses sont annoncées et j'ai remarqué quelque chose de vraiment intéressant dans la façon dont nous, en tant que culture, parlons de l'intelligence artificielle (IA). Notre perception de la technologie de l’IA a radicalement changé au cours de la dernière année.

« L'IA » a été un argument de vente intéressant pour un nouveau SaaS ou un nouveau produit pendant des décennies. Cela semblait intelligent et futuriste, ce qui impliquait que vous n'auriez pas à réfléchir autant par vous-même.

Du coup, l’IA est un sujet que les gens hésitent beaucoup plus à aborder. Au moment d’écrire ces lignes, deux grandes guildes d’Hollywood sont en grève, les préoccupations autour de l’IA étant un point de discorde majeur dans les négociations. Les gens ont peur des conséquences que cela pourrait avoir sur leur emploi.

Du point de vue d'un spécialiste du marketing, la seule raison pour laquelle les spécialistes du marketing devraient avoir peur de l'IA est s'ils ne parviennent pas à l'adopter et se retrouvent laissés pour compte. Le marché du travail évoluera rapidement au cours des prochaines années, mais je suis ici pour vous expliquer pourquoi le travail du marketing continuera à prospérer.

La technologie a toujours été liée à l’évolution du marché du travail. Comme nous l’avons vu tout au long de l’histoire, les innovations technologiques ont le don de rendre la main-d’œuvre qualifiée accessible aux travailleurs non qualifiés, remodelant ainsi les industries et les moyens de subsistance.

Lors de la révolution industrielle, le travail manuel a été remplacé par la machinerie. Ce changement sismique a non seulement accru l’efficacité, mais a également démocratisé la production. Les ouvriers n’avaient plus besoin d’années d’apprentissage pour fabriquer des biens ; ils avaient simplement besoin de faire fonctionner des machines.

Avance rapide vers l’ère moderne avec les chauffeurs de taxi. Auparavant, pour devenir compétent dans ce travail, il fallait des années d'expérience : connaissance des rues de la ville, compréhension des schémas de circulation et perfectionnement des compétences en service à la clientèle. Aujourd’hui, grâce à la technologie GPS et à des plateformes comme Uber ou Lyft, toute personne possédant une voiture peut devenir chauffeur de taxi en quelques instants. Des années d’expérience ont été distillées dans des applications pour smartphones, démocratisant une fois de plus un métier auparavant qualifié.

Et maintenant, nous sommes au bord d’une autre vague de transformation : l’intelligence artificielle (IA). Tout comme lors des révolutions passées, le marché du travail va absolument évoluer, mais cela ne signifie pas que les emplois vont disparaître. Au lieu de cela, les emplois devraient être rendus plus efficaces et libérer les travailleurs humains de plus de temps pour faire ce qu’eux seuls peuvent faire.

L’IA n’est plus un concept futuriste, mais une partie intégrante de notre présent et un moteur clé de l’avenir. C’est peut-être plus vrai dans les mondes du marketing à la performance et de la publicité numérique.

Annonces programmatiques

En tirant parti des algorithmes d’apprentissage automatique, les plateformes programmatiques peuvent analyser de grandes quantités de données pour déterminer quelles publicités acheter, quel prix payer et qui cibler. Cela élimine les approximations et améliore la précision du ciblage publicitaire, ce qui se traduit par des campagnes plus efficaces et une meilleure utilisation des budgets marketing.

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Il s’agit d’un domaine dans lequel l’IA a encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir lui faire confiance sans surveillance ni intervention humaine, mais elle peut au moins atténuer le besoin pour les annonceurs d’être aussi dans l’herbe qu’ils l’étaient dans le pas trop. passé lointain.

Analyse prédictive et alertes d'anomalies

L’analyse prédictive, alimentée par l’IA, est un autre outil que les spécialistes du marketing devraient avoir dans leur arsenal. Cela nous permet de prévoir le comportement futur des consommateurs en fonction des modèles passés. Grâce à ces informations, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes plus personnalisées et plus opportunes, améliorant ainsi les taux d'engagement et de conversion.

Mon équipe utilise un outil que nous avons développé qui les libère d'une grande partie des rapports fastidieux afin qu'ils puissent se concentrer sur des campagnes créatives et globales.

L'IA peut également vous alerter en cas d'anomalie dans votre marketing à la performance et vous indiquer la manière d'y réagir. Existe-t-il des moyens spécifiques d'optimiser l'annonce dans un court délai ? L'IA peut vous présenter une liste d'options. Choisissez-en un ou utilisez-le comme source d'inspiration pour votre propre conclusion éducative. Quoi qu'il en soit, vous avez du renfort.