À quoi s'attendre pendant le retour

Les principaux observateurs du marché sont fortement divisés sur la question de savoir si la période critique des achats de la rentrée scolaire sera un boom ou un effondrement.

Du côté positif, la National Retail Federation prévoit que les dépenses atteindront un montant record de 41,5 milliards de dollars, ce qui correspond à environ 890 dollars par famille. La NRF, un groupe professionnel basé à Washington DC, prévoit que les dépenses destinées à équiper les étudiants atteindront 94 milliards de dollars, soit 20 milliards de dollars de plus que le record de l'année dernière.

En revanche, le cabinet de conseil Deloitte prévoit que les familles ayant des enfants de la maternelle à la 12e année dépenseront 10 % de moins que l'année dernière, évitant ainsi d'acheter des produits non essentiels comme de nouveaux vêtements. Leur point de vue sur les chiffres : les mamans et les papas dépenseront 597 $ par enfant, contre 661 $ en 2022.

Que les consommateurs dépensent plus ou moins pour leurs achats de rentrée scolaire est d’une importance vitale pour les détaillants. Il s'agit de la deuxième plus grande saison de shopping, après les vacances d'hiver, et elle est largement considérée comme un signe avant-coureur de la question de savoir si les commerçants peuvent s'attendre à un joyeux Père Noël ou à un Grinch avare lorsque le Black Friday arrive.

Au Christiana Mall, une douzaine de détaillants, dont Apple, offrent des réductions aux acheteurs qui présentent une carte d'étudiant. Les magasins sont bien approvisionnés, les acheteurs se sentent donc en sécurité avant d'ouvrir leur portefeuille.

« Les détaillants font plus de promotions cette année et il n'y a aucun problème d'inventaire », affirme Steve Chambliss, directeur général de Christiana. « La seule chose qui nous manque, ce sont les gens pour travailler dans les magasins. »

La circulation piétonnière est constante en semaine et animée le week-end, les familles combinant souvent shopping et restauration rapide à l'aire de restauration. Le statut du Delaware en tant qu'État exempté de taxe de vente est un avantage supplémentaire pour la puissance régionale ; 50 % de tous les acheteurs du centre commercial viennent de l'extérieur de l'État pour s'approvisionner en ordinateurs et appareils électroniques, en meubles de dortoir et en chaussures de sport, la catégorie de vêtements la plus en vogue cette année.

Au cours d'un été où la chaleur record, les pluies torrentielles et la fumée des incendies de forêt ont incité davantage de consommateurs à faire leurs achats à domicile, le centre commercial bénéficie de son concept vieux de 50 ans en tant que centre climatisé pour un guichet unique. .

«Nous voyons des gens entrer dans le centre commercial sympa et cool depuis le parking chaud et ils font 'aahh'», dit Chambliss.

Il y a aussi de nouveaux endroits pour faire du shopping au centre commercial. Parmi eux : Cotton on Kids, un concept australien de vêtements décontractés ; Lululemon, une marque de yoga et de vêtements de sport ; Torrid, un couturier grande taille ; et Gilly Hicks, une spin-off de vêtements de loisirs et de lingerie d'Abercrombie & Fitch. H&M, une destination pour adolescents, vient de terminer sa rénovation.

Si le shopping semble plus cher cette année, c'est parce que c'est le cas. L'inflation a fait grimper les prix des fournitures scolaires de près de 25 % par rapport à l'année dernière. Il existe néanmoins des offres à conclure dans toute la région. Kacky Rementer de North Wilmington a acheté les offres spéciales de rentrée de Staples. «J'ai acheté des cahiers à spirales à lignes larges pour mes petits-enfants, à 50 cents chacun», dit-elle.

Voici quelques autres incitations promotionnelles :

Les baskets figurent en tête de liste sur de nombreuses listes de courses pour la rentrée et sont généralement les vêtements les plus chers. Kids Foot Locker réduit les prix de certaines chaussures Nike. Les baskets Nike Little Posite One pour garçons, à l'origine 185 $, sont en vente au prix de 110 $. Les chaussures sont également en tête du peloton en matière de mode pour la rentrée, les enfants soucieux de leur marque préférant Converse, Dr. Martens, Vans, Skechers, Under Armour et Timberland. Les joggeurs rétro et historiques reçoivent un grand élan dans la communauté TikTok, incitant les enfants à acheter des chaussures de sport rappelant les baskets que leurs parents auraient pu porter. Les couleurs populaires sont le blanc, les pastels et les teintes arc-en-ciel. Le rose éclate avec la sortie du film Barbie au plus fort du shopping BTS. Rack Room Shoes séduit les étudiants avec sa campagne All About You, mettant en vedette de vrais enfants âgés de 6 à 14 ans.

Les acheteurs prévoient également de dépenser davantage en électronique à tous les âges, avec des dépenses en électronique en hausse de 11 % pour atteindre 326 $ pour les élèves de la maternelle à la 12e année, selon l'enquête de la NRF. Les dépenses en électronique pour les étudiants de rentrée universitaire sont en hausse de 12 % pour atteindre 337 $. Alors, comment maman et papa paient-ils pour tout cela ? Le mot est plastique, selon une enquête de CNET Money qui révèle que 43 % des acheteurs de la rentrée se tourneront vers un financement pour payer leurs fournitures cette année, malgré des taux d'intérêt qui s'élèvent désormais en moyenne à 22,3 %. Parmi les consommateurs qui facturent ce paiement, 27 % utiliseront une carte de crédit existante et 12 % ouvriront un nouveau compte de carte de crédit. Un consommateur sur cinq (20 %) utilisera des comptes de retraite ou d'épargne-études pour joindre les deux bouts.